XXW-laars en 'pratende' schoen

Aan de ene kant hebben we schoenen die zijn afgestemd op het individu, zoals maatwerk- of orthopedische schoenen en aan de andere kant confectieschoenen voor het gros van de markt. Maar zo nu en dan komen we ook tussenvormen tegen. Afwijkende schoenen, niet exclusief voor de individuele gebruiker, maar afgestemd op specifieke doelgroepen. De laars met brede kuitwijdte of de nieuwste sneaker van K-Swiss zijn hier voorbeelden van.

Let the shoe do the talking
De zogenaamde Stripe Shifter, de nieuwste sneaker van het merk K-swiss, die eind januari 2006 werd geintroduceerd, is de eerste schoen waarmee je kunt praten! De hoogte en kleur van de 5 strepen aan de zijkant, zijn door een schuifsysteem eenvoudig aan te passen. Iedereen kan zo zijn eigen combinatie maken. En door aan iedere combinatie een persoonlijke boodschap te koppelen, ontstaat als het ware een eigen taal. Er zijn 5 universele codes vastgelegd: I'm single, Peace, Want 2 Play?, Respect en I'm in love. Daarnaast kan iedereen via de K-Swiss website zijn eigen codes toevoegen. Met deze schoen speelt K-Swiss in op de behoefte onder jongeren om zich te uiten. Sterker nog, jongeren hebben de 'schoenentaal' zelf bedacht tijdens een consumentenonderzoek van K-Swiss. De schoen is handig als je iets te melden hebt of een standpunt wilt uitdragen. 'Let the shoe do the talking', is het devies.

Laarzen voor dikke kuiten
Een ander voorbeeld is de laars met extra brede kuitwijdte. Dit product is niet zozeer een rage zoals de Stripe Shifter, maar wel een echte kaskraker! De laars is al jaren in de mode en bepaalt 80% van de schoenverkoop voor dames. Een geliefde schoen dus, maar voor velen ook een frustratie. De gangbare confectielaars (kuitomvang 38cm) past een groot aantal dames niet. Te dikke kuiten zijn de oorzaak, waardoor zij aangewezen zijn op stretch, veters of elastiek. JJ Shoes, een Nederlandse laarzenfabrikant uit Kaatsheuvel, is hier twee jaar geleden op ingesprongen door een leren laars met een kuitwijdte van 45 in de collectie op te nemen. Vrijwel direct werden ze overspoeld met aanvragen. En nu vormt de XXW (extra wijde) laars een belangrijk onderdeel van de collectie. 'Zo'n succes hadden we in eerste instantie nooit verwacht!', aldus Carl van der Putten, eigenaar van JJ Shoes. 'Momenteel werken we aan een uitbreiding op de XXW-collectie door trendy kleuren en afstemming op de nieuwste mode. Bovendien zijn er ook plannen voor verbetering van de pasvorm, door een doorvertaling naar de enkel en voet. En we zijn tevens bezig met een laars met juist smallere kuitwijdte.' Ook andere fabrikanten spelen meer en meer in op de vraag naar afwijkende kuitwijdtes, goed nieuws voor de dames dus!

Aanpassingen door de schoenmaker
Bij de schoenmaker komen regelmatig vragen binnen over het aanpassen van te strakke of juist te wijde laarzen. Wat kan de schoenmaker betekenen in deze gevallen? Het verbreden of versmallen van laarzen is mogelijk, mits deze van leer zijn. Het innemen of uitleggen van een laars is heel precies werk, waar veel tijd en aandacht in gaat zitten. Over het algemeen zullen alleen gespecialiseerde schoenmakers zo'n opdracht aannemen. Wat bij de meeste schoenmakers wel mogelijk is, is het iets oprekken van de schacht met behulp van een speciale oprekleest. Dit kan overigens alleen bij leren laarzen en werkt het best als er geen rits in zit. Wannner er een rits inzit, kan er namelijk minder spanning op gezet worden.

Link
www.kswiss.nl
www.jj-shoes.nl

Maart 2006